Где брать темы для постов
«Не знаю, о чём писать» - это почти никогда не отсутствие тем. Это отсутствие места, где они копятся. Идеи приходят в переписке с клиентом, в чужом посте, в собственном раздражении от чего-то - и исчезают, потому что их некуда положить. Ниже семь источников, которые не пересыхают, и способ превратить их в запас на месяц.
1. Вопросы, которые вам задают
Самый недооценённый источник
Каждый вопрос в директе - готовая тема. Причём проверенная: раз спросил один человек, значит, ещё двадцать постеснялись. Заведите файл и складывайте туда вопросы дословно, своими словами клиента - формулировка потом станет заголовком слайда.
2. Возражения перед покупкой
То, из-за чего люди не решаются
Дорого, долго, «я сам справлюсь», «а вдруг не подойдёт». Каждое возражение - пост, в котором вы честно разбираете, когда оно справедливо, а когда нет. Такие тексты не выглядят рекламой и при этом продают лучше рекламы.
3. Свои ошибки и провалы
Опыт, которого нет у конкурентов
Истории вида «сделал не так, потерял деньги, вот что понял» читают до конца и сохраняют. У успехов такой судьбы нет: успех выглядит как хвастовство, а ошибка - как опыт, который можно примерить на себя.
4. Чужие ошибки, которые вы видите каждый день
Экспертиза без хвастовства
Вы замечаете то, чего не видит клиент: типичные промахи в его сфере. Разбор «пять ошибок, которые я вижу у 9 из 10» - формат, который одновременно показывает уровень и приносит пользу тому, кто пока ничего не покупает.
5. Комментарии под чужими постами
Там лежат готовые формулировки боли
Откройте пост конкурента с обсуждением и читайте не сам пост, а комментарии. Люди пишут там ровно то, что их волнует, своими словами. Спор в комментариях - почти всегда тема, на которую есть что сказать и вам.
6. Тренды и обсуждения в вашей нише
Самый быстрый источник охвата
Новость, спорное исследование, изменение в законе, скандал в отрасли - всё это даёт всплеск внимания, но живёт несколько дней. Здесь важна не столько сама новость, сколько ваш угол: что это значит для вашего клиента.
7. Собственный архив
Темы, которые уже сработали
Посмотрите на посты с самыми большими сохранениями за полгода. Тему, которая зашла, можно и нужно раскрывать снова - под другим углом, с новым примером, в другом формате. Аудитория за полгода обновилась, а половина старых подписчиков тот пост не видела.
Как превратить это в систему
Источники бесполезны, пока идеи не складываются в одно место. Рабочая схема выглядит так:
- Одно место для всего. Заметка в телефоне, таблица, канал для себя - что угодно, лишь бы одно и всегда под рукой.
- Записывать формулировкой, а не темой. Не «про сроки», а «Почему сроки всегда срываются и что с этим делать» - иначе через неделю вы не вспомните, что имели в виду.
- Разбирать пачкой раз в неделю. Выбрать из накопленного 3-4 темы на ближайшие дни. Придумывать десять тем за один заход легче, чем по одной каждый день.
- Держать запас на две-три недели. Это и есть та подушка, из-за отсутствия которой посты выходят «лишь бы вышли».
Частые вопросы
Сколько тем нужно держать про запас?
Запас на две-три недели вперёд снимает главную проблему - публикацию ради галочки. Если выходить три раза в неделю, это восемь-десять тем. Собирать их лучше пачкой раз в неделю: за один заход придумывать десять тем гораздо легче, чем каждый день по одной.
Можно ли просто повторять то, что зашло у конкурентов?
Копировать текст бессмысленно - у аудитории уже есть оригинал. Полезнее брать тему и разворачивать её своим опытом: свои цифры, свой случай, своё несогласие. Несогласие с популярным мнением почти всегда даёт больше обсуждений, чем пересказ.
Помогает ли нейросеть придумывать темы?
Помогает, если у неё есть свежие данные, а не только общая эрудиция. Нейросеть без доступа в интернет выдаёт средние формулировки вроде «5 советов новичкам». Инструмент, который сначала ищет обсуждения в вашей нише за последние дни и только потом предлагает темы, даёт заметно более живой результат.